Според експерти най-малко един милион мигранти са „работници мигранти“ в Москва, а всяко десето новородено в столицата се появява в семейство, в което поне един от родителите е чужденец. Затова проблемът с отношението на коренното население към посетители от чужбина е много актуален за този метрополис.
За да се противопоставят по някакъв начин на формирането на негативен образ на трудовите мигранти, московските власти решиха да използват социалната реклама по-широко. Градският отдел за медии и реклама разпореди създаването на няколко десетки кратки видеоклипове за Москва като цяло и за чужденците в този метрополис в частност. Съдържанието на 15 клипа трябва да е насочено към „предотвратяване на екстремизъм, религиозна и расова нетърпимост“.
Според представители на ведомството идеята е чужденците в кратки полуминутни истории да говорят за някое забележително място в столицата или за лични спомени, свързани с този град. „Малка история, трогателна и искрена“, която трябва да завърши с личния апел на героя на клипа на родния му език. Предполага се, че това ще бъде израз на любов към Москва и покана за сънародниците да посетят столицата на Русия.
От кметството казват, че поръчаните видео продукти ще станат част от програмата „Безопасен град“, проектирана за периода от 2012 до 2016 г. Някои от видеоклиповете в тази поредица трябва да говорят за това колко приятелски може да бъде многонационален метрополис. Въпреки че се планира да се показва нова социална реклама само по телевизионните канали в района на Москва, тя е частично адресирана до московчани. Според Мая Ломидзе, директор на Асоциацията на туроператорите на Русия, би било по-целесъобразно да се показват видеоклипове с призива на чужденци към потенциални туристи. А Николай Курдюмов, председател на Алианса на трудовата миграция, вярва, че всяка социална реклама, която ще оформи положителния имидж на мигрантите, ще бъде полезна. Особено, ако видеоклиповете ще отразят истински, не натрапчиви истории за работниците мигранти, техните семейства и ползите, които тези хора носят на многомилионния град.
