Медиите в почти всяка демократична страна по света днес играят огромна роля в обществения живот и всъщност отдавна са превърнати в инструмент за политическа борба. А политиците с най-разнообразни възгледи и убеждения не се колебаят активно да използват медиите в своите интереси.
Инструкция за употреба
1
Това звучи парадоксално, но с развитието на демократичните процеси в обществото, предназначени да защитават свободите на гражданите (преди всичко свободата на избор и свободата на словото), медиите се превръщат в мощен инструмент за ограничаване на тези много свободи.
2
Причината за това явление е непрекъснато нарастващата роля на медиите в политическата борба. Защото в настоящата ситуация те оказват огромно влияние върху съзнанието на масите и формирането на общественото мнение. Всеки от субектите на политиката, независимо дали тя е държавна власт, политически партии или независими политически фигури, се стреми да подчини медиите колкото е възможно повече, да ги превърне в инструмент на своята политика.
3
Конвенционално всички медии могат да бъдат разделени на зависими и независими. С политическата ориентация на зависимите медии всичко е съвсем просто. Те не крият своите пристрастия и например в печатни медии в изходните си данни ясно посочват името на собственика им - държавни агенции, политически партии и т.н. В демократично развитите страни те нямат твърде голямо влияние върху политическото съзнание на масите, освен ако, разбира се, това не са държавни телевизионни канали.
4
Но с така наречените независими медии всичко е много по-сложно. Въпреки факта, че те не могат да бъдат априори, огромен брой печатни и средства за масова информация се позиционират именно като независими. Въпреки че всъщност не винаги е така, те могат само да гарантират независимостта им от държавната власт.
5
Именно тези медии обикновено са основният инструмент на политиците в борбата за съзнанието на масите. Освен това в този случай като правило се използват методи за борба с прикритие.
6
В разгара на политическите битки медиите губят своята безпристрастност в оценката на определени събития. Те формират комуникационни стратегии, които са им полезни, като използват норми и методи от манипулативен тип.
7
Ставайки в услуга на определена политическа тенденция, медиите използват различни методи за манипулиране на общественото съзнание. Това може да бъде безобидно мълчание на всяка информация и изхвърляне на компрометиращи материали и откровени фалшификации.
8
Осъзнавайки огромния потенциал на медиите за изборната аудитория, политиците водят тежка битка за влияние върху определени медии. Затова сега, за съжаление, политическата борба често се печели не от политика, който има най-добрата предизборна програма, а от този, който най-компетентно успя да използва медиите.
