Социалната реклама не е комерсиална - тоест не рекламира даден продукт, призовавайки да го купите и не е насочена към печалба. Целите му са различни и въз основа на тези цели социалната реклама може да бъде разделена на няколко вида.
Инструкция за употреба
1
Като цяло всеки тип социална реклама е насочена към насочване на вниманието към проблемите на обществото - това е, което обединява този тип комуникация. Можем да кажем, че насърчава социалните нагласи, подходящи за съзнателните граждани. Тя поставя акцент върху дисфункционалните моменти, призовавайки хората да мислят и да променят нещо в настоящата ситуация.
2
Видовете социална реклама зависят от темата, която повдига. Най-уместната и честа от тях е борбата с наркотиците и алкохолизма. В алегоричен или буквален смисъл лечението описва ужасните последици от алкохолизма и наркоманията, които би трябвало да накарат хората да се откажат от тези разрушителни навици.
3
Защитата на околната среда също е една от „възпалените“ теми, тя е засегната дори от децата в училищната им работа. По правило социалната реклама по тази тема е най-информативна: тя говори за това как малките неща, които хората обикновено не забелязват, могат да подобрят или влошат екологичната ситуация в страната и света. Той частично разкрива нови направления в екологията: разделно събиране на боклука, рециклиране на използвани батерии и др.
4
Друг вид информативна социална реклама е насърчаването на спазването на правилата за движение. Най-често в този случай целевата аудитория са деца: приказни и анимирани герои им казват как да се държат на пътя и какво се случва, ако тези правила не се спазват. Тъжната статистика на пътнотранспортните произшествия обаче прави подходяща и социална реклама на правилата за движение за възрастни: фокусира се върху най-често срещаните и опасни грешки на шофьорите - поведение на железопътните коловози, шофиране в нетрезво състояние, пренебрегване на детски седалки и др.
5
Насърчаването на здравословен начин на живот привлича вниманието на хората към спорта. По правило красивите, атлетични и добре изградени хора се използват като „модели” за убеждение. Желанието да станат толкова силни и стройни трябва да убеди гражданите да се заемат със здравето и спорта.
6
Учениците от сиропиталището, възрастните хора са не по-малко чести обекти на социалната реклама. Успешните граждани се насърчават да не забравят старите си родители, те обясняват, че дете от сиропиталище може да стане семейство и да ви направи щастливи. Тоест, гражданите се призовават да обърнат внимание на онези представители на обществото, които се нуждаят от подкрепа: да идват в домове за сираци и старчески домове, „да посетят“, за да разговарят с тези, които страдат от самота.
7
Също така е подходяща реклама, която призовава за изоставяне на аборта: като правило тя „рекламира“ щастието, което ще роди роденото бебе.
8
Животните също стават обект на социална реклама: докосването на снимки с домашни любимци призовава нашите по-малки братя да внимават, да не ги изоставят, да дават подслон и да помагат на бездомни животни.
Полезни съвети
Най-често такива рекламни проекти се финансират от правителствени агенции или организации с нестопанска цел, пускат реклами по улиците на града и се показват по телевизията. Всеки може да се включи в производството му - от студентски активисти до професионални организации.
