Основната цел на социалната реклама е да повлияе на мирогледа на хората. Подобна реклама хуманизира обществото и насажда идеите за здравословен начин на живот, отхвърляне на алкохол, цигари и т.н. Социалната реклама е мощен фактор, оформящ стандартите на поведение.
Социалната реклама се използва за влияние върху общоприетите модели на социално поведение. Обикновено клиент за такава реклама са държавата или нестопанските организации. Съвременната социална реклама се използва за насърчаване на изоставянето на наркотици, цигари и алкохол, опазване на околната среда, спазване на правилата за движение и др.
История на социалната реклама
Първото съобщение за обществена услуга се появява през 1906 г. в Съединените щати, когато Американската гражданска асоциация издава плакати с призив за защита на Ниагарския водопад от вредата, причинена от енергийните компании.
Социалната реклама може да се използва и за мобилизиране на обществото. Например през 1917 г. в САЩ се появи плакат с „Чичо Сам“, който призова хората да се присъединят към редиците на американската армия. Постер с подобно значение по смисъла се появява през 40-те години на 20 век в СССР и се нарича „Роднински призиви!“
Рекламата като хуманизиращ фактор
Социалната реклама може да действа като фактор, оформящ социалните норми, хуманизирайки съвременното общество. За разлика от обикновената реклама, тя работи на дълбоко, светогледно ниво. Социалната реклама е насочена към разпознаване на универсални ценности, обединяване на хората. Той е в състояние да формира културната основа на обществото, да формира идеология и да насърчава националните интереси.
Съвременната социална реклама се занимава с проблеми като глад и бедност в развиващите се страни, неграмотност, защита на горите от пожари, използване на детски седалки и предпазни колани в коли, грижа за възрастни хора и др.
Конкурси и фестивали
Сега в различни страни периодично се провеждат конкурси за социална реклама. Основното годишно събитие са наградите за отговорност на IAA, които се домакинства от Международната рекламна асоциация. В Русия също редовно се провеждат специализирани събития, насочени към популяризиране на социалната реклама. Те включват Националния конкурс „Ново пространство на Русия“, младежки и студентски, регионални фестивали за социална реклама.
