С развитието на електронните медии обществото става по-податливо на информационни и психологически ефекти. Надпреварата с оръжия, като основно средство за постигане на власт, се заменя с нов, по-мощен инструмент - информационната и интелектуална надпревара, която се осъществява с помощта на медиите.
Инструкция за употреба
1
Масовите медии са институции, които открито и публично предават различна информация на всеки човек. Те имат редица политически функции:
- информационна. Излъчване на информация от обществено значение, въз основа на която гражданите имат становище за дейността на политическите институции.
- образователна. Комуникация на знанията, която помага да се оптимизира информацията и да се даде адекватна оценка. Такова политическо образувание може да формира у хората както рационални, така и лъжливи мнения, което води до изкривяване на възприятието на реалността.
- функцията на социализацията. Комуникационните услуги помагат на човек да се адаптира към социалната реалност чрез усвояване на политически норми, ценности и правила на поведение.
- контрол. Медиите, за разлика от държавните органи, могат да дават на събитията не само правна, но и морална оценка, наклонявайки мнението на гражданите в една или друга посока.
- мобилизация. Насърчава хората да предприемат определени политически действия. Медиите могат не само да мотивират, но дори да променят начина на мислене, засягайки ума и чувствата на хората.
2
По отношение на възможността за влияние на медиите върху ценностните ориентации на населението има няколко теории. Първите се появяват още през 30-те години на миналия век. Тя твърди, че медиите имат пряко, бързо и ефективно въздействие върху социалното поведение, което наподобява ефектите на наркотици. Според друга теория - „теорията на културните ефекти“ - медиите налагат постепенно определени идеи и стереотипи, формирайки определен начин на мислене с продължително разпределение на информацията.
3
Либералната позиция се основава на факта, че средствата за комуникация излъчват само онези послания, които отговарят на изискванията на пазара. Либералите не виждат това като особена опасност, вярвайки, че медиите само засилват конкретно отношение и не го установяват. Самата публика „извлича“ необходимата информация, смесвайки я с техните убеждения.
4
Колкото и да е, мощната пропагандна подкрепа може да повиши профила на всеки политик само за няколко месеца. Съобщенията, получени по време на предизборна кампания за конкретен политически характер, имат кумулативен информационен ефект върху избирателя. Когато достигне максимум, човек се определя окончателно в своя избор. Допълнителен ефект се постига благодарение на участието на кандидата в телевизионни проекти: колкото по-често той се появява на екрана, толкова по-голям е интересът му.
5
За манипулатора основното е да се впише в образа, създаден за него от професионални производители на изображения. В действителност това може да е точно обратното на този образ. Естествено, повечето избиратели няма да анализират подробно плюсовете и минусите на всеки кандидат. Те формират представа за тях от получената информация, без да знаят, че тази информация вече е преминала през филтър на нечии интереси.
Обърнете внимание
Медиите могат да имат както положителни, така и отрицателни ефекти върху обществеността. Изобилието от информация, постъпваща в различни форми от различни канали, може да предизвика дразнене и в резултат на това отхвърляне. Следователно, средствата за масова информация все по-често използват нови въздействащи технологии, като например невро-лингвистично програмиране.
