Безплатни вестници, с които пощенските кутии са запушени; Популярни новини новини Радио, приятно на любимата си музика - всичко това е медията, съкратено като медия. Какво е включено в тази концепция и как се класифицират съвременните медии?
Какво е медията: концепция, препис
Медия (медия) се отнася до всякакви печатни или мрежови публикации, телевизионни и радиоканали (или отделни програми) или отделни телевизионни и радиопрограми, както и всякакви други средства за предоставяне на информация на широк кръг читатели / зрители / слушатели. В този случай медиите се разпознават като такива при три условия:
- честота на излизане (поне веднъж годишно);
- наличието на постоянно име;
- фокус върху масовата аудитория (от 1000 души).
Медиите могат да се наричат средства за масова комуникация (QMS), средства за масова информация и тяхното съчетание - медийно пространство.
Основните видове медии
Всички съществуващи медии традиционно се разделят на пет основни групи.
- Печат. Това са списания, вестници, алманахи и други периодични издания, които използват традиционната хартия като „носител на информация“. Това е най-старият от съществуващите видове медии. Смята се, че първите печатни вестници започват да се появяват в Китай: тук, през VIII век, е публикуван „Капитал Хералд“ - листовка с указите на императора и доклади за най-важните събития. Публикацията беше трудоемка: първообразът на страницата беше изрязан на дървена дъска, след което полученият „печат“ беше покрит с мастило и направи отпечатъци. През последните десетилетия въпросът дали печатницата има бъдеще или дали тя напълно ще изчезне под натиска на по-съвременните електронни медии, се поставя активно под въпрос. Все пак е рано да се говори за предстоящата смърт на печата - доверието на хората в печатни публикации е по-високо от това, което пишат в Интернет. И на фона на глобална епидемия от фалшиви новини, търсенето на традиционни медии като източник на "проверена информация" нараства. Проучване, проведено от социологическата компания Kantar през 2017 г., на първо място в „нивото на доверие“ са само печатни вестници и списания.
- Радио. Спецификата на този тип медии е очевидна: технологията за излъчване ви позволява да предавате звук, а в „реално време“, което гарантира ефективност, ви позволява да провеждате диалози на живо, осигурява интерактивност и т.н. В същото време радиото е единствената съвременна медия, която не е „времепроявител“: процесът на получаване на информация „през ушите“ може да се комбинира с всякакви други дейности. Историята на радиото като медия съществува от един век: редовни и експериментални радиопредавания започват да се появяват в началото на 1920 г. в много страни по света. Освен това „радиосъдържанието“ беше много разнообразно: излъчваха се концерти, грамофонни записи, литературни четения и „радио пиеси“, излъчвани в ефир; доклади от спортни мачове.
- Телевизията е технология, която ви позволява да предавате движещо се изображение над вълните, което най-често е придружено от звук. Телевизията като медия е само малко по-млада от радиото - първият редовен канал за излъчване стартира в Германия през 1934г. "Рожден ден" на телевизионното излъчване в Русия се счита за 1 септември 1938 г., когато опитният ленинградски телевизионен център започва да излъчва два пъти седмично. Гледахме ги колективно - в къщите на културата и работни клубове. Възможността да се подсили историята със съответната видео последователност, да се превърнат зрителите в свидетели на събитието, предостави на телевизионните медии огромен кредит на доверие. Телевизията остава най-влиятелният тип медии. Според проучване на Фондация за обществено мнение, през 2017 г. именно телевизията е основният източник на информация за 78% от руските граждани.
- Информационните агенции, чиято основна задача е събирането и прехвърлянето на оперативна информация към медиите, не винаги се наричат медии. Въпреки това, в съответствие с руския закон за медиите, те едновременно са обект на статута на редакцията и на разпространителя на информация; и тяхната работа протича в същата правна област като работата на други медии. Първата информационна агенция се появява в Париж през 1835г. Открит е от Чарлз Гавас. Той започва бизнеса с търговия на информация, като превежда материали от чуждестранни периодични издания и ги продава в офисите на влиятелни френски вестници. Следващата стъпка беше организирането на широка международна кореспондентска мрежа: агентите на Havas бързо предаваха телеграфни съобщения от местоживеенето им, а местната преса с готовност ги отпечатва. Първата вътрешна информационна услуга - Руската телеграфна агенция - е създадена през 1866 година. Агенцията изпраща информация на абонатите 2-3 пъти на ден, използвайки телеграф за това. Съвременните информационни агенции могат да разпространяват информация от различни видове (не само новини, но и снимки, видео или аудио записи и т.н.), използвайки различни механизми за разпространение - от собствените си медии (например уебсайтове, печатни медии) до традиционната схема на абонамент.
- Онлайн медии. Те често се наричат „електронни медии“, но този термин не може да бъде наречен точен - в крайна сметка и радиото, и телевизията използват електронни технологии за предаване на информация. Интернет медиите са млад и бързо развиващ се медиен сегмент. Първите онлайн публикации се появяват през 90-те години и до началото на XXI век традиционните медии сериозно се потискат. Характеристиките на съвременните Интернет медии са изключително отзивчивост, интерактивност и мултимедия (тоест предаване на информация едновременно в различни форми - текст, снимка, видео, аудио, компютърна анимация и др.). Интернет медиите могат да бъдат много разнообразни - от електронни списания до интернет радиостанции или лични блогове (те могат да бъдат регистрирани и като медия). Някои онлайн публикации са независими, някои са „огледало“ на медийните издания в различна форма (например сайтът на печатен вестник, където информацията, публикувана на хартия, е дублирана или сайтът на телевизионен канал, където можете да гледате предавания на живо или да гледате записи от архива).
В същото време много съвременни средства за масово осведомяване не могат да бъдат категорично отнесени към един от традиционно разграничените основни типове: конвергентните средства за масова информация стават все по-широко разпространени, когато една и съща редакция, работеща под обща марка или като част от голям медиен холдинг, „достига до аудиторията“, използвайки едновременно различни методи трансфер на информация, както традиционна, така и съвременна мултимедия.
Класификация на медиите по съдържание и функция
Концепцията на всяка медия, принципите за подбор на материали, съдържанието, особеностите на „презентацията“ се определят от нейната съдържателна ориентация (основна цел). Според този критерий могат да бъдат разграничени следните основни видове медии:
- Официален. Те се издават от името на държавни органи или институции и една от основните им функции е да предават определена информация на широка аудитория. Например „Российская газета“, създадена от правителството на Руската федерация, е официален издател на държавна информация, а текстовете на всички федерални закони, наредби и др. Се появяват на нейните страници без провал. - в същото време самата публикация се превръща в „официален документ“.
- Социален и политически. В този случай акцентът е върху социално значими, социално ориентирани материали, засягащи интересите на широк кръг читатели. Тяхната функция е не само да информират обществеността, но и да влияят на нея, подобни публикации могат да имат открито пропагандистки характер.
- Инфотейнмънт. Основната им задача, както подсказва името, е да забавляват публиката и да си вземат свободното време. Този клас медии включва телевизионни канали за забавление и многобройни печатни медии, които печатат клюки за звездите, и популярни телевизионни водачи и музикални радиостанции.
- Културните и образователните медии са фокусирани върху задоволяване на нуждите на по-интелектуална аудитория. Това могат да бъдат научноизследователски проекти, културни или регионални медии, литературно-критически алманаси и др.
- Специализирана. Те се фокусират върху специфичен сегмент от аудиторията (например автомобилисти, млади майки, любители на плетене, военни, преподаватели по предмета, любители на компютърни игри), предлагайки информация, която е подходяща специално за тази категория хора. Тази категория включва и индустриални медии.
- Реклама. Основната функция на такива медии е да разпространява информация за предлаганите стоки и услуги. Освен това те могат да бъдат както тематични, така и ориентирани към онези, които например ще купуват недвижими имоти, ще избират мебели или ще играят сватба, както и за неопределено широка аудитория (например вестници с безплатни обяви).
