В съвременна Русия думата „връзки с обществеността“ често се среща в ежедневната реч, въпреки че само специалисти са знаели за нея преди две десетилетия. В руския език се появиха няколко производни на съкращението PR, например глаголът „PR“, а самото понятие стана популярно, въпреки че не винаги се използва правилно.
Връзки с обществеността като професия
PR е четене на английското съкращение за PR, образувано от връзки с обществеността, което означава „връзки с обществеността, отношения“. Разбира се, че PR е изграждането на връзки с обществеността по такъв начин, че да се създаде у хората определено отношение към организацията, марката или обществеността. Всъщност PR е система от технологии за влияние върху общественото мнение.
Терминът PR възниква в САЩ в началото на миналия век. Научният подход за създаване на положителен имидж на корпорации и политици беше отговор на енергичната активност на независимите журналисти, които показаха на обществото пороците и отрицателните качества на известни хора. Един от основателите на модерната школа по PR се смята за американски бизнесмен Джон Рокфелер. Той е кредитиран за първата публична PR кампания, която се състоеше в това, че милионерът раздаде на децата много лъскави нови монети от 10 цента.
Въпреки факта, че понятието „връзки с обществеността“ се появява едва през 20 век като обозначение на сферата на професионалната дейност, самият феномен, разбира се, възниква много по-рано. По всяко време представители на властта и капитала се интересуваха от положителната реакция на хората към тяхната дейност. С развитието на свободата на словото и масовата преса нуждата от специалисти от този вид стана по-належаща, но дори в Древна Гърция и Китай държавата и религията убедиха обществото в неговата стойност и изключителност.
