Амансио Ортега Гаона е известен бизнесмен, основател и бивш президент на Inditex. Награден е с орден за гражданска заслуга от Министерството на външните работи и международното сътрудничество на Испания.
Амансио Ортега беше добър пример за това как да постигнем всичко от нулата с упорит труд. Неговата компания притежава близо седем хиляди магазина в близо деветдесет страни. Той инвестира в недвижими имоти, туризъм, банки, газова промишленост на най-големите сили, стана собственик на дял във футболната лига, полета за скачане на шоу.
Труден начин за сънуване
Ортега Гона е признат за един от най-големите предприемачи в света. Преди да се появи на страниците на Forbes обаче, бизнесменът трябваше да премине по трънлив път.
Биографията на собственика на световно известната марка "Zara" започва в испанското Busdongo през 1936 година. Там на 28 март Амансио Ортега е роден в семейство на работници. Баща работеше на железницата, майката беше слуга.
За да помогне на семейството, бъдещият бизнесмен отказва образование, като започва да работи като пратеник в магазин за дрехи от тринадесетгодишна възраст. На четиринадесет години тийнейджърът се преместил в магазина La Maja, където работили сестра му и брат му. Тук той срещна бъдещата съпруга на Розалия Мера. На ново място Амансио се запозна с основите на шевния бизнес, научи основите на рязането и шиенето и започна да мисли за собствения си бизнес.
След пътуване до A Coruña, във връзка с прехвърлянето на главата на семейството, бъдещият моден дизайнер започва класове по гофриране и драпиране на тъкани. Успехът бързо беше забелязан от ръководството. Талантлив служител е назначен за чирак на местен дизайнер. Собственикът на студиото, където Амансио работеше усилено нощ и ден, увери родителите на водещия, че шивачът от сина им е безполезен. Причината за тази присъда беше крайната липса на общителност на младия мъж. Но плановете на съдбата не зависеха от заключенията на другите.
През 1960 г. Амансио, който навърши двадесет и четири години, стана управител на магазина. След няколко години познаваше всички тънкости на професията, имаше сумата, за да реализира мечтите си. По това време бъдещият бизнесмен осъзна, че пазарът на скъпи дрехи е изключително малък. Ортега реши да коригира ситуацията. Той придобива евтини материи, шие ограничена колекция от собствени модели и дизайни.
Изпълнение и просперитет
Резултатът беше поразителен. Моделите изглеждаха страхотно, носеха се перфектно и струваха с порядък по-евтини от маркови. След изпълнението на първата вноска, начинаещ предприемач инвестира в бизнеса, като отвори фабрика за трикотаж.
Дотогава Амансио беше станал съпруг на любимата си Розалия. Нещата вървяха добре. Съпрузите пускаха нощни дрехи и бельо, шивачките отидоха в хола на къщата на бизнесмените. Продажбите на продукти преминаха през големи търговски вериги.
През 1975 г. измереният ход на делата е прекъснат. За първи път създадената партида не беше продадена на клиента. Тъй като значителна част от финансите бяха инвестирани в шивачество, предприемачите решиха да започнат самостоятелно да продават колекцията. Така първият магазин на Zara се появи на оживената улица на Ла Коруна. Нещата тръгнаха още от самото начало. Отделът се превърна в неразделна част от търговския център.
През 1985 г. се появява корпорацията Inditex. Тогава Ортега излезе на международната арена. Неговата "Zara" се появява в Португалия през 1988 г., година по-късно марката завладява Ню Йорк. В очакване на хилядолетието корпорацията набира скорост, към деветдесетте години съществуват мрежи "Бершка, Страдивариус" и "Дръпни и мечи". Главата на Амансио не се въртеше от успех. Предприемачът им направи повод да търсят нови идеи за творчество. През 2001 г. под негово ръководство е създадена марката Oysho. Всички продукти се продаваха изключително през магазини за бельо.
За основата на стратегията Ortega избра достъпна цена и постоянно актуализиране на асортимента. Тактиката се оказа учудващо проста и невероятно ефективна. Предприемачът е установил, че и търговията на дребно, и на едро могат да вървят паралелно и един човек трябва да управлява процесите.
Това гарантира поддържането на бюджетните цени и постоянната печалба. Бизнес моделът, изобретен от Ортега, се преподава в училища за предприемачи. Амансио успя да реализира мечтата си, като създаде своя собствена формула за успех в областта на шивашката дейност. Основните компоненти бяха бюджетните цени, отзивчивостта към най-малките нюанси на променящите се тенденции и няколко стъпки пред всички конкуренти.
